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Naturalistisches Design gedeiht, wenn die Natur stirbt

2020

Auf der CES Asia in Shanghai hatten sich Anfang des Monats Vertreter kleiner und großer Technologieunternehmen in einem Ballsaal des Hotels zu einer Sitzung zum Thema Technikdesign mit Blick auf Emotionen eingefunden. Über ein Handfunkgerät hörte ich eine Übersetzung einer Präsentation von Mianmian Zheng, Trenddirektor bei WGSN, einem internationalen Prognoseunternehmen. In akribischen Einzelheiten beschrieb Zheng genau, wie Verbraucher ihre Geräte im kommenden Jahr aussehen und sich anfühlen möchten. Laut PowerPoint sind wir bereit, für Produkte zu bezahlen, die sich taktil, handgemacht und unvollkommen anfühlen - Dinge, die "rein" erscheinen. Wir wollen erdige Materialien wie Keramik und Marmor und warme Farben wie Kreideweiß, Mandarine und Minze. Retro-Hinweise sind willkommen, aber organische Muster, insbesondere von Algen inspirierte, sind wirklich auffällig.

Mit anderen Worten, wir möchten, dass sich selbst die künstlichste und fortschrittlichste Technologie wie die Natur anfühlt, auch wenn sich die natürliche Welt rapide zusammenzieht.

Diese Ästhetik, die Pinterest-freundliche Ausdrücke wie "urban earthy" und "modern organic" hervorruft, breitet sich seit Jahren langsam aus - eine metastatische Friedlichkeit, die die Designwelt erschüttert. Sie basiert auf der anderen Domäne von Kreideweiß, dem Minimalismus, der sich aus einem skulpturalen Stil der 1950er Jahre entwickelt hat Für die spartanische "Religion der Tech-Milliardäre" wie Apples anspruchsvollen Gründer Steve Jobs. Während sie traditionell mit einfachen serifenlosen Schriften kombiniert wird, hat der Millennium-Garden-Vibe vor kurzem ein Stück der visuellen Kultur der 70er Jahre einbezogen und verspielte Typografie wie Great Jones und die dekorative Dominanz von "Zimmerpflanzendschungeln", die bei tausendjährigen "Pflanzeneltern" beliebt sind, deren Besessenheit von Geigenblattfeigen die Indoor-Gartenindustrie zu ihrem früheren Glanz (und Gewinn) der Hippie-Ära zurückgeführt hat.

Diese Gestaltungsprinzipien werden laut WGSN im kommenden Jahr aufblühen. Aber sie sind bereits bei vielen Online-Lifestyle-Marken beliebt. Zuletzt habe ich auf der Website für Allbirds, Silicon Valleys beliebtestem Öko-Sneaker, Modelle gezeigt, die auf Strandstämmen, Picknicktischen aus Beton und mit Flechten bedeckten Felsbrocken herumlaufen. Bambussprossen mit Comic-Armen und GIFs aus Hackschnitzeln, die sich zu Zellstoff verwandeln, erinnern die Browser an die nachhaltige Lieferkette hinter ihren Schuhen. Bei Everlane dot com, der Domäne eines anderen linken Bekleidungsunternehmens, können Kunden einen Blick in das internationale Netzwerk von Fabriken werfen. In Bildern mit Geotags, die wie unterbelichtete Filme stilisiert sind, zeigt Everlane die lächelnden Arbeiter, die den meistverkauften japanischen GoWeave Essential Jumpsuit zusammennähen. Dieses ideologische Moodboard aus Offenheit, Inklusivität und Einheit mit der Natur, auch angesichts widersprüchlicher Beweise, erscheint in der zeitgenössischen Architektur als beständigstes Bild. Das biosphärische Hauptquartier von Amazon in Seattle umfasst "Vogelnest" -Konferenzräume, in der Luft schwebende Holzbrücken und eine künstliche Nebelwaldumgebung mit 40.000 Pflanzen. Für diejenigen, die den Schnitt machen, bietet der Nur-Einladung-Raum eine Abwechslung zu den unaufhörlichen Konstruktionsgeräuschen und hektischen Gehsteigen, die durch das unkontrollierte Wachstum von Amazon entstehen.

Aber die vielleicht repräsentativste Marke für diese Aura des Waldes ist Innisfree, eine beliebte koreanische Schönheitsfirma. Als ich im Sommer 2015 Shanghai, China, zum ersten Mal besuchte, verzeichnete meine Weather Channel-basierte App 106 Grad. In einer schweißtreibenden nächtlichen Suche nach Suppenknödeln drohte ich, mich in einer mit Beaux-Arts verkrusteten Straße im Bund, dem ikonischen Viertel am Wasser der Stadt, niederzulassen und nie aufzustehen. An diesem Tag war die Luftqualität so schlecht, dass man kaum über den Fluss sehen konnte, wo einige der höchsten Wolkenkratzer Asiens angeblich unter dem Sedimenthimmel funkelten.

Zwischen sonnenverwöhnten Spaziergängen und smogigen Straßenimbissen suchte ich Zuflucht im riesigen dreistöckigen Innisfree des Bundes. Wie alle seine Geschäfte und Produkte ist der Raum von der gemäßigten Vulkaninsel Jeju vor Koreas Südküste inspiriert. (Der Name stammt inzwischen aus dem Gedicht "Lake Isle of Innisfree" von WB Yeats.) Das Äußere projiziert Eden: Die abgerundete Fassade ist in grünes Laub gehüllt und mit funkelnden Lichtern übersät. Und das maßgeschneiderte Interieur, das die Designer als "natürlichen Zufluchtsort" betrachteten. Das Erdgeschoss bot eine klimatisierte Stille mit in beruhigenden Farbblöcken auf Regalen aus hellem oder weiß gestrichenem Holz angeordneten Kosmetika. Oben im Café Ich wurde wie ein modernes Gewächshaus aus der Mitte des Jahrhunderts entworfen, nahm einen Schluck von einem Eisgetränk und versuchte, das Treiben in der Straße des 21. Jahrhunderts darunter herauszufiltern.

Zu dieser Zeit schien Innisfree eine harmlose Atempause von einer ansonsten hektischen Reise zu sein. Im Nachhinein fühlt sich der Laden jedoch wie ein Symbol für die Art und Weise an, wie viele von uns jetzt leben: In dichten städtischen Räumen, abseits der Natur, umgeben von zunehmend hochtechnologischen "Wellness" -Produkten, die sich vor dem schrecklichen Hintergrund des Klimawandels befinden. Wenn das Great Barrier Reef im Sterben liegt, bieten Google Smart Home Minis in "Coral" oder "Aqua" den kleinen Komfort der Beständigkeit. Wenn Waldbrände regelmäßig die kalifornische Sonne auslöschen, fühlt sich ein milchig weißes iPad wirklich pur an. Und wenn die Temperaturen ständig neue Rekorde brechen, lassen der LED-Blitz und der Bluetooth-Donner von Richard Clarksons 4.000 US-Dollar teurer Smart Cloud, die in vielen Innisfree-Läden zu finden sind, die richtige Menge an Wetter in eine ansonsten klimatisierte Box.

Es gab einen anderen Trend in der WGSN-Präsentation. Während das von der Natur inspirierte Design dominiert, geht Zheng davon aus, dass das „Übernatürliche“ weiterhin Marktanteile gewinnen wird. Es ist nicht so widersprüchlich, wie es scheint: Während eine weiche Orange die irdischen Geheimnisse des Meereslebens darstellen kann, spielt ein lebhafterer Farbton leicht auf die Marswüste an. Man ist ein gemütliches Simulacrum dieser Welt; der andere verspricht uns eine Flucht auf einen anderen Planeten. Der chinesische Telekommunikationsriese Huawei ist ein Symbol für diesen futuristischen Wandel. Als ich nach der Konferenz in Shanghais U-Bahnen auf und ab fuhr, sah ich immer wieder die gleiche Anzeige einer Frau mit weißblondem Haar in einer orangefarbenen Landschaft. Sie wirbt für zwei Telefone, eines für eine aggressive Mandarine, das andere für einen quecksilberblau-violetten Farbverlauf. Es war das Letztere, das mich überwältigte. Schließlich sah es immer weniger aus wie ein Smartphone und eher wie ein länglicher Stimmungsring. Das Urteil? Klimaschrecken.

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